2017年瑞士腕表出口

態勢回暖比預期提前

在2017年度,瑞士腕表出口情況逐漸好轉。經過連續兩年的下滑觸底之后,腕表需求重新上揚。在經銷方面,庫存管理更為合理,起到了推波助瀾的作用。越來越多的市場開始回暖,但也有不少仍然呈萎靡態勢。

瑞士腕表出口終未突破200億瑞士法郎大關,而是以199億瑞士法郎收紅,較2016年同比漲幅達2.7%。第一季度(+ 0.3%)起到了穩定全局的關鍵作用,第二季度氣勢如虹(+4.9%)。

提前幾個月完成了上一年做出的預期目標,所以出現了一飛沖天的態勢。網絡銷售渠道在通訊和經銷方面的發展以及00后推行的消費方式構成了2018年的工作重心。在此背景下,腕表出口將出現同2017年一樣的漲勢。

產品類別

腕表出口的決定全局走勢。出口值達到188億瑞士法郎,較2016年同比增長了2.9%。但出口的時計總量為2430萬枚,較上一年減少了110萬枚-4.3%),2009年構成年危機以來的最低點。

出口數量的下滑是由于石英表的出口數量減少了7.4%。而機械表則恰恰相反,無論是金額(+4.6%)還是數量(+3.9%)都在上揚。

這種兩個極端的情況同樣表現在價格方面。200瑞士法郎以下(出口價格)的腕表出口量減少了8.5%,出口金額減少了11.6%。而其他價位的腕表則呈現增長態勢,出口金額的漲幅介于3%和5%之間。

出口金額的增長主要歸功于精鋼表,在出口總量中超過一半。珍貴金屬和雙金屬表款漲幅較小。出口數量的減少主要體現在其它材質和其它金屬制成的表款上面。

出口市場

亞洲市場(+4.8%)居功至偉,占總出口額的一半。由于第二季度表現異常出色,所以帶動了2017年全年的漲勢。歐洲市場(+2.6%)的漲幅相對較小,且略微有所減緩,但仍然是瑞士腕表整體出口的生力軍。美國市場則恰恰相反,拖了整個美洲市場(-2.7%)的后腿。

2017年,遠東大部分市場出現增長,而中東市場的情況則不容樂觀。香港市場(+6.0%)從春季開始回暖,全年氣貫長虹。中國大陸市場(+18.8%)獨占鰲頭,遙遙領先。盡管第四季度業績不俗,日本市場(-2.6%)全年收益略有減少。新加坡(+8.5%)和韓國(+5.6%)的漲勢喜人,而中東的阿聯酋(-3.5%)和沙特阿拉伯(-6.4%)始終低靡,盡管情況正在慢慢好轉。

在歐洲,英國市場(+7.0%)的漲勢在第二季度明顯減緩,但全年整體仍然在增長。其它主要市場走勢穩定或略有下滑。

情況最為糟糕的要數美國市場(-4.4%),已經連續三年呈現下滑。盡管經濟情況良好,但美國市場對于奢侈品依然興趣缺缺,至少在傳統銷售渠道方面確實是如此。

January 30, 2018

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